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中國皮革協會推出證明商標“天然毛皮標志”

 

    為了適應毛皮行業發展需求,中國皮革協會從2013年開始籌備推出證明商標“天然毛皮標志”,實施毛皮行業的品牌戰略,引導和培育毛皮生產企業打造自有民族品牌,彰顯毛皮產品的價值,為消費者購買毛皮產品提供推薦和保障。

 

    品牌提升是行業發展必由之路

 

    隨著全球經濟一體化步伐的加快和毛皮產業格局的變化,是近二三十年來毛皮行業的迅速發展,使我國成為公認的毛皮生產大國和消費大國,2013年我國毛皮服裝產量達到465.40萬件。

 

    目前,毛皮及其制品主要還是以中高端產品為主,毛皮面料與其他材料搭配使用,使毛皮服裝的季節性減弱,時尚性較強,以滿足不同消費者的需求,越來越趨于時尚化、個性化,擺脫了季節性和地域性的束縛,毛皮飾品也應用于各種時尚服裝、家庭裝飾、汽車裝飾等領域,應用范疇越來越廣泛。“十二五”時期,毛皮及其制品內外銷比例約為8∶2,仍以內銷為主。其中又以遼寧佟二堡,河北肅寧、棗強、故城、陽原,浙江崇福、余姚,廣東長腰嶺等產業基地為主要代表產區。

 

    在毛皮行業發展的同時,也存在著諸多問題,例如:產品設計能力較弱,品牌發展水平較低,一些企業靠“抄板”過活,部分做加工貿易的企業則是別人提供樣板,“照單抓藥”,很多企業沒有自己的品牌,或者是有品牌但是由于種種原因自己的品牌成了“擺設”,消費者熟知的毛皮品牌很少。這些問題造成了“國貨”附加值低,只能給別人做嫁衣,利潤少就走量,光走量也能掙大錢的一種慣性思維,“品牌”之路從此遙遙無期。面對毛皮企業的品牌問題,行業和企業如何練好內功,特別是通過加大實施品牌戰略,帶動產業轉型升級,在骨干企業中實施品牌戰略是毛皮行業轉型升級的關鍵,強品牌、壯企業、優產業,推動毛皮行業由產品經濟向品牌經濟提升,已是毛皮行業未來發展的重要課題。

 

    產業實施品牌戰略主要舉措

 

    記者了解到,在過去的20年中,我國皮革行業品牌獲得提升,其中證明商標“真皮標志”起到了重要的促進作用。近幾年,隨著毛皮企業品牌的提升,已有一批企業提出申請使用證明商標“真皮標志”。在使用過程中,很多企業提出毛皮和皮革的區別,從術語上毛皮的定義為獸皮經鞣制及機械處理使皮變成柔軟,穩定耐久,合乎實用要求帶毛被的革。從產品價值看,毛皮產品的附加值遠遠高于皮革產品;從消費者的認知度看,毛皮產品也不同于皮革產品,兩者之間還是存在一定差異的。

 

    在這樣的行業背景下,以及企業自身的市場需求和消費者的實際需求,實施天然毛皮標志,更好地提升毛皮產品價值,保障消費者的利益已經刻不容緩,也是推動毛皮企業品牌發展的必由之路。中國皮革協會2013年11月在“真皮標志”工作的基礎上,正式啟動“天然毛皮標志”注冊工作。

 



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